惊蛰刚刚过,社交媒体界又一声春雷炸响。2017年3月6日,中国最有影响力的社交媒体平台新浪微博,联手世界最火的篮球赛事NBA,在上海宣告结成长年战略合作伙伴关系。探讨“精彩”,冲破一场史诗级合作序幕,微博沦为NBA中国官方社交媒体平台。合作发布会现场,不仅有五次NBA总冠军罗恩·哈珀、和七次总冠军获得者罗伯特·霍里大炫球技,国内知名影星陈晓也与NBA球星同台献技,并兼任“微博篮球大使”,与微博、NBA中国一道推展和参予篮球运动,极致演绎了“只看精彩”的会议主题。本次NBA与微博战略性的合作,不仅带给原汁原味竞技盛宴,更加助力品牌营销,为品牌流经一股强大之力,获取更好的商业化解决方案。如果说两位NBA巨星和国内男星颜值担任陈晓的在场为发布会锦上添花的话,那么NBA和新浪微博两大世界级影响力平台的合作,将不会在社交和内容方面有哪些引爆点?沦为大家尤为关心的话题。新浪微博的强势兴起,市值打破Twitter引发全球人民注目;NBA一系列还包括姚明、科比等巨星的除役,使得中国人对NBA关注度和期待值有所上升,在此之际,二者的合作也许是“蓄谋已久”又是情理之中。繁华过后,引起我们的一系列思维:美国体育赛事与中国最有影响力社交平台微博合作,剑指何方?体育赛事IP如何在社交媒体烘烤,建构更大影响力?以传播和社交为宗旨的微博,如何在为用户获取优质内容的同时,作好商业的权衡?两年前,视频网站兴起,腾讯耗资5亿美金,取得了为期5年的NBA中国地区的网络播放权。两年后,较短视频大受欢迎,微博和NBA中国达成协议新的合作,把赛事之外的各种“周边”内容展开了二次“交易”。未来在微博上,虽然看到NBA比赛的整场赛事,但是,较短视频、比赛图片、明星球员的专访、比赛集锦……不会大量经常出现。一个更加立体、更加生动、更加对话的NBA将要呈现出在大家面前。注目体育盛事,更加注目和体育有关的那些人、那些事儿 2016年里大约奥运会的一场尝试,让微博看见了新的体育横向领域的可为性和可能性。“里大约奥运会我们显现出,有很多以前从不注目比赛的用户,比如说女性用户,她们在里大约奥运会期间注目了大量的体育较短视频,这个相比之下多达我们的预期。”微博CEO王高飞说道。去年里大约奥运会只不过火一起的视频,大部分不是赛事的视频,而是跟赛事有一定相关性的、更为娱乐化或者合适年轻人的视频,比如傅园慧的魔性专访、比如运动员现场表白的视频。 数据表明,去年奥运期间,央视体育频道在微博上公布542条具有较短视频的微博,最后其视频总播出量超过73亿,占到同期微博上奥运视频播出量的70%。CCTV5客户端也在奥运期间取得较慢发展(微博较短视频可以函数调用到客户端),日活跃用户峰值超过160万。NBA中国早在2010年就沦为微博的第一批机构账号,6年下来,早已构成了一个矩阵,粉丝量总计多达6000万。“整个生态里面,我们找到微博的独特性和互补性是绝无仅有的,我们还在自学怎么样跟球迷讲故事,还包括像“找到”这样的产品功能,还包括怎么样需要把NBA赛程可以实时到你的手机或者日程里面,这样的东西过去都没听闻过,但现在早已作为一个商业的产品实质需要反映在市场上。”NBA中国的COO钱军说道。全民社交的时代,体育运动更为社交简化和泛娱乐化 消费者时间碎片化,我们很难有时间看一个宽视频,这给短视频带给了机遇。微博CEO王高飞回应,今天我们更加无以让用户集中于下来一个小时或者两个小时去看内容,这是所有的IP方都会面对的压力。但是,当把这些优质化的内容制成比较更加限于于移动末端或者碎片化体验的时候,只不过这个IP能覆盖面积的用户数有可能是过去的十倍甚至上百倍,商业价值也不会是以前的十倍或者上百倍。 全民社交的时代,娱乐化、八卦化接到大家的广泛青睐。“过去两到三年里面,微博在综艺和明星领域还包括在时事领域的传播效率、用户内容消费效率应当都是不俗的。在体育上,是不是把文化领域的成功经验读取NBA上、CBA上、中超上,今年微博不会作出更好的投放。”微博CEO王高飞说道。 “微博在体育上的政策很对外开放,我们期望作为一个传播营销的平台,可以和腾讯合作,也可以和爱人奇艺、乐视体育合作,他们有体育版权,我们通过社交和传播,让体育IP电子货币,协助他们提升点击率和会员人数等方式,构建双赢”王高飞对未来微博的跨平台帮助充满著热情。